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博西家电的中国洗碗机之路:精耕不辍 硕果累累
 
洗碗机  加入时间:2018-9-9 20:38:00     点击:2793

  经过十多年的市场沉淀,中国的洗碗机市场终于进入蓬勃发展的阶段。据奥维云网(AVC)数据显示,2017年洗碗机零售额规模为44亿元,同比增长129.2%,零售量为95.9万台,同比增长144%,明显高于其他厨电产品。其中,博西家电的表现尤为亮眼,据中怡康统计数据显示,2017年博西家电洗碗机在中国占到近一半的市场份额!在今年初举办的中国家电及消费电子博览会(AWE)上,博西家电旗下品牌西门子家电推出的西门子焕净系列玻璃门洗碗机更是摘得了艾普兰创新奖!

  中国洗碗机市场的“拓荒者”

  中国洗碗机行业的发展并非一帆风顺,博西家电在2002率先将洗碗机产品引入中国洗碗机市场,而当时消费者对于洗碗机的反应十分冷淡,许多消费者甚至没听过这一产品。

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  面对市场现状,博西家电多年来以“拓荒者”的身份推动洗碗机在中国的普及,为培育市场做出了很多努力,例如开展一系列消费者教育活动。博西家电旗下的西门子家电曾联合利洁时举行主题为“小抹布,大问题”的中国厨房卫生状况调查发布会。经过为期三个月的调研、洗碗机除菌测试等充分准备,西门子家电在发布会上为大家介绍洗碗机节水节电性能、中国厨房卫生状况、洗碗机技术构造、中国厨房建筑规划等丰富内容。通过此类活动,博西家电令消费者真正了解洗碗机的好处。

  实际上,博西家电在进入中国之初便制定了针对中国本土的研发策略。博西家电每年寄送大量中式锅碗瓢盆和食材到德国的洗碗机实验室辅助研发。在其他品牌几进几出中国洗碗机市场的情况下,博西家电始终坚守中国洗碗机市场。2015年,博西家电在南京的洗碗机研发中心正式揭幕,这是继德国研发中心后,其全球的第二大洗碗机研发机构。扎根中国多年,博西家电的本土化研发取得了诸多成果。以适合中式餐具的“中式碗篮”为例,它解决了中餐碗筷在洗碗机中摆放的一大难题。这一理念为整个行业所借鉴和采纳,同时也为中国洗碗机行业的发展提供了一种全新视角。

  针对中国家庭厨房特点,博西家电对洗碗机产品进行了一系列创新的本土化设计。例如,西门子焕净系列洗碗机以“贴心定制高度”、“灵动大空间碗篮”和“全新超净洗程序”三个创新点满足中国消费者需求。产品不仅适配于中国大部分主流橱柜的尺寸,“灵动大空间碗篮”还便于用户摆放不同口径的餐具,具备强劲洗涤水压和高水温去污功能的“全新超净洗程序”能够对中式餐具进行有效清洁。

  十多年的积累和沉淀让博西家电洗碗机在中国市场收获了大众的肯定,其角色也逐渐从“拓荒者”转向“引领者”。

  面向未来,博西家电再加速

  随着中国消费升级趋势的不断加强,洗碗机市场迎来前所未有的发展机遇。2017年整个洗碗机行业还处于导入期,市场规模便已达到约48亿元、销量为110万台,中国洗碗机市场的潜力巨大。

  博西家电始终围绕消费者需求进行产品创新,面对市场上涌现出的多种不同品类的洗碗机,博西家用电器(中国)有限公司高级副总裁兼首席销售官王伟庆说到:“虽然目前有些消费者倾向于台式洗碗机,但我认为这仅是一种过渡性产品,因为台式不仅限制了台面功能,还影响了厨房整体布局的美观性。而嵌入式洗碗机可以帮助消费者更高效地使用厨房面积,并提供更完善的厨具清洗解决方案。 作为嵌入式厨房的倡导者,我们希望将中国传统意义的厨房改造为充满设计感的家庭交流中心。”

  王伟庆先生的观点也反映出企业清晰的战略规划,今年3月,博西家电投资7亿人民币建成的博西(滁州)洗碗机工厂正式投产,这体现了博西家电继续深耕中国洗碗机市场的决心。而工厂未来生产的产品是否会满足更多中国家庭的需求?博西家电是否会为中国洗碗机行业作出更大的贡献?未来会有答案。

  中国的洗碗机市场迎来了前所未有的好时期。我们有理由相信,以博西家电为代表的企业将为中国洗碗机市场带来更多高品质产品,为中国消费者提供更多实实在在的优质解决方案。

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