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家电40年:竞争最激烈领域拼出最有竞争力企业
 
发展  加入时间:2018-12-19 15:50:30     点击:6690

[改革开放40年,也是中国家电业快速壮大的40年,更是中国制造业崛起的写照。从全球家电市场看,中国企业的排名不断靠前。彩电领域,TCL已是全球彩电销量第三名。白电领域,格力、美的、海尔包揽全球家用空调销量前三名……]

[近年,中国家电业的龙头公司提出了更高的目标,美的集团未来几年营收和市值都将冲击5000亿,格力电器拟2023年冲击6000亿,海信集团2025年冲击3000亿,长虹集团2025年将突破2000亿。]

改革开放40年,在中国竞争最充分的家电行业,诞生了一批世界级的知名企业,海尔、美的、格力、TCL、海信……它们沉淀了品牌、技术和管理经验,成为中国冲击全球领先品牌的主力军。

从无到有,中国家电业在过去40年,经历了许多艰辛,也创造了许多辉煌。40年的风雨历程,折射的是中国制造业崛起的传奇。未来40年,中国家电业将步入世界舞台中心,书写更多奇迹。

时势造英雄

海尔的前身是一个青岛小厂,1984年海尔创始人张瑞敏接手时,小厂已亏损多年,门窗破旧,纪律松散,车间里甚至有人随处小便,所以张瑞敏从一开始就立好了“十三条”,以正纪律。

更出名的是张瑞敏砸冰箱的事件。工人们一开始质量意识淡薄,做了许多次品。张瑞敏把不合格的冰箱堆放到一起,当众抡起一把大锤子,砸烂冰箱,砸醒的是员工们的质量意识。以质量为剑,加上引入德国技术,海尔在国内众多冰箱企业中脱颖而出。之后,海尔开始并购,逐渐成为中国冰箱、洗衣机行业的龙头。

1968年发轫于广东顺德的美的,最早是村里一个合作组。为了改善生活,美的创始人何享健带领组员,从做塑料瓶盖起步。改革开放后,美的开始生产电风扇,由此进入家电业,并启用“美的”品牌。后来,美的进入空调领域,并通过收购东芝万家乐合资公司,完善上游空调压缩机产业链,成长为空调巨头,美芝压缩机也成为全球最大的空调压缩机企业。

1970年,格力的创始人朱江洪,从华南理工大学毕业后,被分配到广西一家小厂当技术员,后来当上厂长,之后被家乡珠海“召回”,担任冠雄塑胶厂的总经理,令其扭亏为盈。脱胎于冠雄塑胶厂的格力电器,由空调模具切入空调行业,后来居上,超越春兰、华宝,成为新一代的家用空调业王者。

彩电业的“三剑客”——TCL的李东生、创维的黄宏生和康佳的陈伟荣,同样毕业于华南理工大学,他们仨是同班同学,分别做起了中国三大彩电品牌。

1982年李东生入厂时由技术员起步。那时,TCL前身的惠州市属小厂生产当年十分流行的TTK磁带,后来转做电话机,一度是国内最大的电话机生产企业,再后来才转做电视机,抓住大屏CRT电视的机会,迅速蹿升为彩电龙头。

1989年黄宏生创办民营企业创维,白手起家,从电视机遥控器做起,几经波折。陆强华率营销团队出走事件,以及后来更大的风波,都没有击垮这家民营企业。在张学斌、杨东文、刘棠枝等职业经理人的辅助下,创维以顽强的生命力,跻身中国彩电业三强。

1982年加盟康佳的陈伟荣,带领康佳率先战胜合资品牌,为中国彩电业打开新的篇章。

在山东的周厚健,也是改革开放后首批大学毕业生中的佼佼者。1992年他执掌青岛电视机厂后,让海信成为国内彩电业的强者。

海信坚持“技术立企”,2005年研发了国内首款具有自主知识产权的数字电视芯片。之后,海信收购科龙,扩大白电版图,与TCL、长虹一样,都成为横跨黑白电的千亿巨头。

一代“枭雄”倪润峰,让一个偏安于西南山城绵阳的军工企业,摇身变为中国彩电巨头。面对低迷的市场、高企的库存、降低的进口关税,长虹在1996年春天发动降价大战,国产彩电品牌随风跟进。到1996年底,长虹、康佳、TCL等国产品牌已占国内彩电市场71%的份额,改写了“洋强国弱”的格局。可惜,后来囤积彩管,让长虹经历挫折,痛失彩电王者的地位。

在厨卫电器行业,也有许多波澜壮阔的创业故事。

老板电器的创始人任建华,当年在浙江带领村民创业致富,其艰苦奋斗的老虎钳精神至今仍是这家抽油烟机龙头企业的“传家宝”。创办方太的是“父子兵”,父亲茅理翔现已专注于家族传承的培训事务,儿子茅忠群以儒家思想治企,把方太经营得有声有色,成为厨电行业的高端品牌。

珠三角地区,在中山小榄镇,七位志同道合的朋友“洗脚上田”,1992年创办了华帝,一起将之打造为国内最大的燃气灶企业。华帝与顺德的“两万”——万家乐、万和,成为立足华南、全国知名的燃气具和厨电企业。

带领格兰仕成为全球微波炉领军者的,是梁庆德和梁昭贤两父子。他们借助可靠质量和价格战,把微波炉做成进入千家万户的国民家电,现格兰仕正向厨房电器、生活电器等品类扩张。九阳电器的董事长王旭宁发明了豆浆机。“锅王”苏泊尔的创始人苏氏父子,后来把上市公司的控股权卖给了法国SEB集团。

改革开放40年,中国家电业从无到有、从小到大的成长过程中,展现的是一个群英谱。他们或起于阡陌,或从普通的大学毕业生起步,后来变为叱咤风云的企业家,真可谓“时势造英雄”。

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