黑红也是红？家电企业明星代言需谨慎

伯乐与千里马

世有伯乐，然后有千里马。千里马常有，而伯乐不常有。对于企业品牌方而言，如何才能成为伯乐，找到那匹千里马，更好地代表品牌形象，为企业品牌加分，无疑是一个值得思考的话题。

第一代步步高复读机并未选择明星代言，而是选择了一位长相甜美的小女孩出演广告，其“步步高点读机，哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习！So easy！”广告词至今仍然是活跃在互联网中的一个“梗”，代言人和产品彼此之间相合的调性，让步步高复读机得以在消费者印象中留下深刻的印象。

随着冬奥会的开幕，人们对于体育赛事的热情再次被点燃。事实上，不少企业都开始选择启用体育明星作为品牌代言人，如万和x孙颖莎，小米x苏炳添等，相比起明星名人，体育健儿拥有更好的形象，而在流量和知名度方面，近年来随着各大体育盛宴回归，人们对于体育的关注度也在不断提高，在昨晚刚结束的亚洲杯上，中国女足先是击败强敌日本，然后在决赛中上半场落后2球的情况下，最终以3:2的比分完成了大逆转，击败韩国队夺得冠军，堪称酣畅淋漓。女足夺冠瞬间激发了一众网友的热情，微博热搜榜迅速被相关话题占领，形成了亚洲杯+冬奥会，体育盛事“霸榜”的情况，甚至有网友直接在女足夺冠新闻微博下留言“请各大品牌速速找她们代言”，由此可见，体育赛事、体育明星的影响力已经不容小觑。

除了足球、篮球我们熟知的运动外，“电竞”同样也是一个值得关注的领域。对于当下消费主力军“Z世代”们而言，电竞的影响力正愈演愈烈，以去年为例，在2021年11月英雄联盟游戏全球总决赛中，中国LPL赛区的EDG战队以3:2的比分逆转了上届冠军韩国LCK赛区的DK战队，夺得了全球总冠军，一瞬间引起了无数年轻游戏玩家彻夜狂欢庆祝，社交平台上更是流量喷涌、热搜屠榜，央视新闻也在微博发文，祝贺EDG夺冠。而作为EDG战队的战略合作伙伴，TCL集团在EDG战队夺冠后，副总裁魏雪通过微博宣布，TCL将奖励EDG战队300万元奖金，并赠送每位冠军队员TCL全套系AI家电一套，包括TCL最新款98吋巨幕游戏智屏，赞助的战队夺冠，加上送礼的豪气，TCL可以说狠狠地刷了一波存在感，成为了营销的大赢家。除了TCL外，如创维显示器，海信等也与不少电子竞技俱乐部达成合作伙伴关系，作为当下最能聚焦年轻群体的产业，品牌想要年轻化，拉近与年轻人的距离，电竞无疑是一个很好的选择。

搭乘营销顺风车，想要顺利到达终点，考虑自然要周到，除了站在品牌营销的角度，消费者的角度同样需要考虑得当，如何选择代言人，代言人和品牌调性是否吻合，是否能达成品牌与代言人“双向奔赴”，这些都是值得思考的点。

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