2026 上半年中国电视出货量下跌 10.1% 预计创 17 年新低

洛图科技最新数据显示，2026 年上半年，中国电视市场品牌整机出货总量为 1494.7 万台，较去年同期下降 10.1%。其中第一季度出货 806.5 万台，同比下降 8.8%；第二季度出货 688.2 万台，同比下降 11.6%。自 2025 年第二季度起，市场已连续五个季度出现同比下滑。

海信电视

量跌价升成为上半年最显著的市场特征。618 大促期间，线上渠道电视零售均价为 3568 元，较去年同期上涨 121 元，增幅约 3.5%。均价上扬的背后，是消费者选购习惯持续向大尺寸、高端配置机型倾斜。618 期间，75 英寸及以上尺寸的合并市场占有率接近 48%，较去年同期提升约 5 个百分点；85 英寸稳居销量第二；98 英寸及以上超大屏产品销量同比涨幅高达 43.3%。行业整体平均尺寸在 618 期间达到 66.4 英寸，预计全年将维持在 65 英寸以上，继续领跑全球市场。

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成本端的压力则加剧了行业经营困境。上半年，存储芯片成为最大的成本扰动项，受 AI 算力挤占产能影响，入门级机型的存储成本同比涨幅超过 200%，部分 32 英寸低端机型中存储成本占整机物料成本近 25%。此外，液晶面板价格在第一季度环比上涨 4% 至 15%，第二季度维持在高位；铜、贵金属等上游材料同步涨价，进一步推高整机物料支出。

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品牌格局方面，马太效应全面强化，市场集中度创下历史新高。2026 年上半年，前 8 大品牌出货总量约 1426 万台，合计市场份额达 95.4%。其中海信、TCL、创维三大传统品牌合计出货约 922 万台，市场份额 61.7%。小米（含红米）出货超过 260 万台，市占率约 18%，红米品牌在线上渠道销量稳居前列。长虹、海尔、康佳三个第二阵营品牌合并出货约 202 万台。三星已于今年 5 月正式退出中国市场，外资品牌整体份额已不足 4%。与此同时，TCL 与索尼的合资项目已启动组织架构建设，新公司计划 2027 年 4 月正式运营，中国高端电视市场格局面临重新洗牌。